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Z世代的真•年轻是什么?K5凯酷要出来做个示范

奚筱林 向Ta提问

来源:网通社 原创 2020-06-04 10:48

随着95后逐渐从校园步入社会,Z世代也开始慢慢取代千禧一代,成为市场的消费主力。作为与互联网同步成长的一代人,Z世代享受着中国经济高速发展所带来的红利,而正是这种得天独厚的物质基础,造就了这一代人独有的消费理念。如何让自己的产品迎合这种新的消费观,也成为商家们需要破解的重要课题,这其中当然也包括汽车厂商们。

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一、Z世代是谁?他们什么样? 

Z世代指的是1995年到2009年之间出生的一代人,他们完全成长在互联网高速发展的时代。受此影响,这一代人接受新鲜事物的能力更强,消费观念也更加超前。国家统计局的数据显示,我国1995年到2009年出生的人口数量约为2.6亿,占目前总人口的比重达到18.5% 。

相比于目前处于市场消费主流的千禧一代,Z世代人群身上所具有的特点要更加鲜明。他们80%都是网民,喜欢与众不同,对生活的细节和品质要求更高;他们崇尚自由,寻求消费升级,视野更加开放;二次元、虚拟经济、内容社交、直播文化,都是他们的标签。 

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年轻人始终是推动社会前进的最主要动力,不仅仅是因为他们的年龄处在“潮头”,更因为他们可以引发社会结构的变化,影响上一代人的消费观念。所以对商家而言,把握住年轻人,就等于把握住了未来。比如,腾讯伴随着80后成长,同时这一代人也成就了“企鹅”的强大。 

随着时间的推移,Z世代必将取代千禧一代成为消费的主力,包括汽车市场。谁能“抓住”Z世代,谁就会在市场中占得先机。所以,“吃透”Z世代人群的审美、喜好、消费习惯,便成为汽车厂商们必须要面对的问题。全新一代起亚K5凯酷,就是一台符合Z世代调性的车型 

二、Z世代人群热衷于“与众不同”

Z世代人群喜欢强调“人设”,喜欢打造与众不同,对于车的颜值与气场也有着自己的审美:不要商务,不要太居家,要能够释放自己年轻的个性,凸显出作为年轻人的那股冲劲。在这个标准上,全新一代起亚K5凯酷非常完美地对应了他们的胃口。 

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东风悦达起亚K5最初于2010年广州车展发布亮相,随后在2011年3月份正式上市。凭借年轻的车身姿态和外观设计,K5迅速获得了市场的认可,同时也拉开了国内中级车市场往年轻方向发展的序幕。这也让K5在整个合资品牌中型车市场中,一直带有年轻的底色和标签。 

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将于9月份上市的全新一代K5凯酷,延续了自己年轻化的标签。同时,新车还融入了Z世代年轻人所钟爱的元素。前脸采用起亚的新一代设计语言,并强化大灯、格栅和引擎盖之间的连接,显得时尚运动、立体感十足。激进的虎鼻式前脸搭配锐利的LED大灯,整个前脸攻击性十足。

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凯酷在与海外版车型基本保持一致的基础上,充分考虑中国用户的审美偏好,前部和背部设计更显大气。同时增加车长和轴距,确保了宽敞的内部空间。尾部采用集成的组合尾灯,辅以匠心独具的保险杠下部扰流板和排气管设计,打造了动感的溜背式风格。 

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凯酷的座舱采用以驾驶者为中心的布局,同时还融入了中国消费者的偏好,将仪表盘与AVNT中控显示屏连接,配备无边框触屏屏幕,强化了尖端形象。特别是SBW旋钮式电子换挡、触控式空调及多媒体控制(同级罕见),已经达到越级的豪华车水平。 

这些亮点让K5凯酷在市场中,呈现出强烈的年轻激进感。对于强调个性,热衷于“与众不同”的Z世代年轻用户来说,这些都是吸引他们的重要因素。另外,全新一代K5以“凯酷”作为中文名称,也是想突出自己潮酷、个性的特点,以创新设计、先驱科技、前卫品格演绎“酷我Z世代”的行动主张。 

三、Z世代人群对车的要求更高 

作为数字化的原生代,Z世代人群对于已经“过时”的技术很难提起兴趣,他们更加擅长主动接触新技术、新领域。只有搭载了当下最新技术与配置的产品,才符合Z世代年轻人的追求。对于他们来讲,足够酷的体验和足够的“心理优越感”才是他们想要的。 

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K5凯酷是基于现代起亚最新i-GMP平台打造的首款车,搭载的第四代发动机采用了CVVD技术。该技术突破了迄今为止发动机可变气门控制技术的瓶颈和限制,将进排气双可变气门正时(D-CVVT)与CVVD相结合,实现进气门打开时机和关闭时机可完全独立控制,可靠性更强。 

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另外,CVVD技术的优势在于可根据定速行驶、加速行驶等行驶条件,合理控制气门开启持续时间,从而同时实现阿特金森、奥托、米勒三种发动机循环的优质效果。对于Z世代年轻人来说,除了动力上带来的快感,还有使用全球领先“黑科技”的心理满足感,满足了他们对车的“更高要求”。 

K5凯酷搭载了百度互联3.0系统,以及先进的主动安全技术,包括以导航为基础的智能巡航控制(NSCC)、车道跟随辅助(LFA)、高速公路行驶辅助(HDA)、交叉路防撞(FCA-JT)等,且这些功能均是同级产品所不具备的。对于看重科技体验的Z世代年轻人来说,这样的表现足够满足他们的“胃口”。 

四、Z世代人群具有全球视野 

对Z世代而言,他们喜欢尝试新鲜事物,对新产品持有一种开放的态度,不喜欢随波逐流,不喜欢人云亦云,购买的产品具有全球统一性。因此对于K5凯酷来说,将要面对的是一个充满机遇的广阔市场,而这个市场的主人就是Z世代青年。

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在国内的合资品牌中型车市场中,与K5凯酷调性看似相同,且能够形成竞争关系的,当属老牌劲旅广汽本田雅阁和广汽丰田凯美瑞。不过从更深层次对比来看,它们之间的区别却非常明显。

首先在市场定位方面,这两台车原本的根基都是追求商务与家用相平衡,并非像K5凯酷那样是骨子里带的年轻。其次,雅阁和凯美瑞虽然现在走的是年轻路线,但这是一种为了适应市场而做出的改变,但内在依旧是强调技术至上。这两台车的受众更为广泛,并没有考虑过Z世代想要什么。

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从用户画像上看,雅阁和凯美瑞所面对的人群,其实更多的是如今已经步入而立之年甚至不惑之年的千禧一代。相比Z世代,他们的消费观念更加保守,买车的时候更加看重产品的平衡性,而忽视了自己的个性延展。

因此我们把眼光放长远,会发现K5凯酷是真正具有年轻属性的车。它将用年轻运动的格调,开辟出一个全新的细分领域。从全球视角看,目前雅阁与凯美瑞是销量最好的两款中级车。而强势入列的K5凯酷,拥有与这两台车共分全球中级车前三强的潜质。当然,至于能否取得绝对的成功,就让我们拭目以待。

(图/文 网通社 奚筱林)
文章标签: 起亚 凯酷 K5 责任编辑:张朦
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