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奥迪2018在华战略公布 将启动双重攻势

王静亚 向Ta提问

来源:网通社 原创 2017-12-27 17:29

12月27日,在一汽-大众奥迪举办的媒体沟通会上,一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春用“家和万事兴”对2017年进行了总结。他向网通社表示,在面临前所未有的冲击下,一汽-大众奥迪凭借强大的体系能力和各方的合力共进创造了今年的成绩,这更加印证了“和”的重要性。

面对2018年的挑战,一汽-大众奥迪将迎来产品和品牌的“双大年”,共计有16款新车投放市场,荆青春更是以“坐拥‘天时、地利、人和’”来展示对明年的期待和自信,同时向对手展示强有力的竞争态势。

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和为兴,重夺市场领先优势

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一汽-大众奥迪凭借敏锐的市场判断和快速的调整应变能力,从5月份开始销量增速逐渐恢复。 6月至11月,一汽-大众奥迪连续6个月夺得豪华车市场单月销量冠军,其中11月份,一汽-大众奥迪在华共销售新车56,008辆(含进口车),相比去年同期增长6.5%;前11个月,累计销量达到526,340辆,面对不断追回的市场份额,让一汽-大众奥迪全年的市场表现也变得备受期待。

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一汽-大众奥迪能在开局不利的形势下重整旗鼓、快速夺回领先优势,离不开强大的产品体系和一套完善的销售和服务体系。同时也更加意识到“和”的重要性,与股东、经销商、供应商、用户以及员工等各方达成和谐共存的理念,才是实现企业稳定发展的关键。

促进中德双方合作

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为促进股东双方的和睦互信,中德双方在年初签署了《一汽、奥迪十年商业计划》,按照计划内容,未来将继续扩大传统能源和新能源产品线,从而覆盖豪华品牌最重要的六大细分市场,新能源车型及其相关的服务领域将成为今后合作中新的重点。此外未来十年,双方还将开拓全新合作领域,其中包括:智能互联、移动出行、联合数字化项目、金融服务合作等。

收获多项成果

2017是充满风波的一年,同时也是收获颇丰的年。在用户满意度方面,一汽-大众奥迪连续五年蝉联J.D. Power 2017中国汽车销售满意度研究(SSI)和2017中国汽车售后服务满意度研究(CSI)豪华车品牌双料冠军,获得了极高的用户认可度。同时以21次冠军的总成绩成为中国豪华车市场摘得冠军总数最多的汽车品牌。

另外,为了促进经销商网络的健康发展。截止目前,一汽-大众奥迪旗下473家授权经销商已覆盖全国198个城市,同时也在进一步促进经销商网络向四五线下沉,增加空白城市覆盖率。从成果来看,奥迪经销商满意度较2016年得到大幅提升。

作为最早进入中国市场的豪华车品牌,奥迪见证并推动了中国汽车工业在过去三十年的发展,并开创了一条让其他品牌纷纷效仿的成功路径,率先实现国产、率先“加长”;从突破100万台、200万台到如今的450万辆的规模,奥迪在中国市场创造了一个又一个里程碑。

迎接2018,开启“双重”攻势

在明年即将迎来的一汽与奥迪携手30年的重要时刻,一汽-大众奥迪将继续保持领航者优势,在“天时、地利、人和”的独创条件下,开启全新品牌战略,迎来产品和品牌的“双大年”, 拉开豪华车市场竞争新格局。

开启新一轮产品攻势,16款车将入华

2018年奥迪产品规划
车型 级别 类型
Q2L 小型SUV 新增
Q8 大型跨界SUV
RS 4 Avant 高性能中型旅行车
S4 中型轿车
A4 Avant 中型旅行车
RS 3 Sportback 高性能紧凑型轿车
A8L 大型车 换代
Q5L 中型SUV
A7 中大型轿跑车
SQ5 中型SUV
RS 5 Coupe 中型轿跑车
A4L 中型轿车 年款
A4 allroad quattro 中型旅行车
A5 中型轿跑车
A6L 中大型轿车
Q3 紧凑型SUV
制表:网通社 Internet Info Agency

经历了今年的产品小年,2018年奥迪将展开新一轮的产品攻势,全年推出16款重磅车型。明年一汽-大众奥迪将进一步扩大在华销售的产品阵容,引入全新奥迪Q2L和奥迪Q8两款重磅SUV; 同时,还将引入更加丰富的个性化车型,包括RS家族、Avant家族都将更加壮大。

此外,全新奥迪A8L、全新奥迪Q5L、全新奥迪A7、全新奥迪SQ5、全新奥迪RS 5 Coupé等5款换代车型也将于明年陆续上市;剩余的奥迪A4L奥迪Q3奥迪A6L等5款也将推出其升级的年款车型。一系列全新车型的导入,势必将助力一汽-大众奥迪开启新一轮的销量增长期。

互联化/自动化/电气化引领未来

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伴随着移动互联时代的全面到来,出行方式也应运而变。广泛联网、自动化和电气化——这些特征定义了未来的奥迪。奥迪推出的Audi AI、 Audi e-tron、My Audi等移动互联系统将营造出更加智能、互联的未来汽车生活。

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在自动驾驶辅助领域,奥迪无疑是行业领先者,在未来的产品中将逐步引入该项技术。其中今年7月份发布的全新一代A8,最大一项突破就是搭载了奥迪第三阶段的自动驾驶技术。

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奥迪目前已在华推出了A3 e-tron、Q7 e-tron以及A6Le-tron三款插电混动车,未来奥迪还将全面推进新能源车型的发展。按照规划,到2020年一汽-大众奥迪将引入7款新能源产品,并实现新能源全网络授权。

不论是自动驾驶、奥迪AI等智能科技的创新,还是新能源技术都将在2018年持续发展。

强化品牌营销,突出产品魅力

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在品牌营销上,一汽-大众奥迪也将进入全新状态,为个性化车型全力打造的Audi Sport嘉年华、奥迪Q家族新境之旅、奥迪allroad体验式营销将在明年继续发力,让更多车迷和车主深入了解奥迪品牌的产品魅力。此外,奥迪计划明年首次在中国举办全球品牌峰会,这不仅体现了中国市场的重要性,同时也是全面助力一汽-大众品牌再次进入快速增长期的一种方式。

在领略了一汽-大众奥迪2018年强大的产品体系规划和品牌传播之后。对此,一汽-大众也做好了“后勤保障”,进行了极具前瞻的布局规划:一汽-大众奥迪市场营销部门已入驻北京,未来还将有更多部门和机构搬迁至北京;明年佛山工厂二期以及全新奥迪Q工厂即将全面建成,分别投产全新Q2L和全新一代Q5L。(图/文 网通社 王静亚)

文章标签: 奥迪 16款新车 2018年 责任编辑:孙琦
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品牌:奥迪

级别:中大型车

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